Gümüş ekonomi, gençlikten hızlı büyüyor
Markalar reklamdan sponsorluğa pazarlama bütçelerinin önemli bölümünü hâlâ gençleri çekmek için harcıyor. Oysa low-buy, no-buy, ikinci el ve paylaşım ekonomisi gençlerin tüketim alışkanlıklarını değiştirirken, satın alma gücü giderek 50 yaş üstü kuşaklarda yoğunlaşıyor. Dünya hızla yaşlanırken…
ÜRÜN DİRİER/ Ünlü marka sahibi şirketlerin yıllardır genç tüketiciye yönelik adeta bir saplantısı var. Oysa bugün harcama yapabilecek kitle genellikle 40-50 yaş üstü. Genç kuşaklarda ise son yıllarda low-buy, no-buy denen akımlar benimsenmiş durumda. Kahveyi bile yanında termosla taşıyan, tüketimi mümkün olduğunca kısmaya yönelen bir yeni nesil var. Üstelik bu, paylaşım ekonomisiyle kalıcı bir kültüre dönüşmek üzere. Sadece Türkiye değil, dünyada da gençler "ekonomik kısıtlardan" dolayı gitgide daha az harcama yapıyor. Ev araba gibi mülk edinme konusu bile artık paylaşım ekonomisi çerçevesinde değerlendiriliyor. Elbette maddi şartlardan…
